Мыслительные ограничения языка

Никогда до сих пор не задумывался о том, что язык крайне сильно ограничивает нас в мышлении. Мы просто-напросто не можем мыслить шире тех понятий, что имеют описания на знакомом нам языке.

Можно представить себе, что назревает какая-то совершенно радикальная мысль, но как её «подумать», если нет подходящих понятий и слов в языке, который мы знаем? Не говоря уж о том, что её ещё нужно сформулировать.

То есть даже шансы на появление идей, совершенно непохожих ни на что известное человечеству, очень малы, если думать на одном из известных и распространенных языков. Особенно ограничен, как говорят, английский, но при этом именно в нём регулярно появляются новые слова и термины.

Вот что пишет про язык Де Боно:

ЯЗЫК. Замечательный в качестве средства общения, но никудышный в качестве мыслительной системы. Вместе с тем по-прежнему остается доминирующим средством нашего мышления.

P.S. Так как избежать использования языка не представляется возможным, то выход:

  • изучать больше языков, чтобы добавлять дополнительные «плоскости» мышления;
  • читать научпоп и всяческую фантастическую ересь, чтобы изучать альтернативные концепции в чём угодно;
  • читать книжки про психологию мышления и поведения, чтобы изучать свои мыслительные привычки;
  • читать больше художественной литературы и стихов, чтобы более изощренно управляться с имеющимися языками.

Points of view

Посмотрите рекламный ролик The Guardian — Points Of View. Один из моих любимых. Гениальная, по сей день впечатляющая работа Джона Вебстера 1986 года. Впечатляет даже не краткость и содержательность, а до жути простой, но драматичный сюжет, настолько точно передающий суть — чтобы судить о чём-либо, нужно видеть ситуацию в целом.

Жаль тех, кто смотрел эту рекламу в девяностых, — у них не было кнопки Replay.

А ещё посмотрите серию рекламных роликов Don’t judge too quickly американской ипотечной компании Ameriquest на примерно ту же тему, но куда более комедийных. Очень достойные сюжеты о том, что первые впечатления могут быть далеки от реальности. Только вот качество видео — полное дерьмо, простите.

Любые окружающие нас вещи и явления могут выглядеть совершенно по-разному c точки зрения разных людей или в зависимости от контекста и ситуации, в которой находится наблюдатель. Важно понимать, что нельзя быть абсолютно правым и в любой ситуации альтернативные истины имеют право на существование. Иначе было бы скучно.
Continue reading

Пара плюсов в карму рекламы

Вот смотрите: многие люди говорят «это всё маркетинговая пыль», когда речь заходит о каких-либо общественно полезных аспектах деятельности больших брендов или даже о действительно необходимых свойствах их продуктов. Сверхнавороченные системы безопасности в легковых автомобилях — пыль, Touch ID у iPhone 5s — пыль, идеалистические рекламные ролики — пыль, ажиотаж вокруг беговых комьюнити Nike, побуждающих людей к здоровому образу жизни, — тоже пыль. И так далее.

Что это — проявления жестких антиглобалистских взглядов или просто фарс из разряда «я покупаю только тру вещи от маленьких и честных предприятий»? Окей, я не защищаю мир маркетинга и рекламы в целом, но из этих маленьких предприятий вырастают большие. И как же им доносить до людей то, чем они являются, что ими движет, что отличает их продукты от продуктов конкурентов?
Continue reading