Пара плюсов в карму рекламы

Вот смотрите: многие люди говорят «это всё маркетинговая пыль», когда речь заходит о каких-либо общественно полезных аспектах деятельности больших брендов или даже о действительно необходимых свойствах их продуктов. Сверхнавороченные системы безопасности в легковых автомобилях — пыль, Touch ID у iPhone 5s — пыль, идеалистические рекламные ролики — пыль, ажиотаж вокруг беговых комьюнити Nike, побуждающих людей к здоровому образу жизни, — тоже пыль. И так далее.

Что это — проявления жестких антиглобалистских взглядов или просто фарс из разряда «я покупаю только тру вещи от маленьких и честных предприятий»? Окей, я не защищаю мир маркетинга и рекламы в целом, но из этих маленьких предприятий вырастают большие. И как же им доносить до людей то, чем они являются, что ими движет, что отличает их продукты от продуктов конкурентов?

Здесь стоило бы посмотреть на ситуацию со стороны: бренд, начиная своё существование с гаража или небольшой фабрики, руководствуется идеалами основателя. На первых этапах это особенно заметно, потому что сила личности ещё не так меркнет за именем бренда. Но и тогда уже, на сильно конкурентном рынке, владельцу молодого бренда приходится заявлять о своих идеалах и свойствах продуктов его предприятия через рекламу. Далее они растут, вероятно, меняется и расширяется руководство, идеология и принципы бренда претерпевают изменения, но с тем он не теряет потребности рассказывать людям, какой он есть, и находить своих потребителей через маркетинг, рекламные кампании.

И ведь правда, только представьте, если бы большие и успешные производители качественных товаров вдруг послушали бы брюзжащих и перестали вещать свою маркетинговую пыль, заявлять о том, что представляют из себя их продукты? Да, мы с десятой попытки подобрали бы себе подходящий сок или хлеб, с пятой бы определились с подходящей моделью смартфона и операционной системой. Но как же не промахнуться в выборе дорогого автомобиля с первого, ну или максимум второго раза?

Бренды оказывают нам услугу, изощряясь в маркетинговых ходах, стремясь идентифицировать себя на рынке. Услуга в том, что чем более выразительна их реклама, чем больше идеологии несёт в себе их маркетинг, тем нам проще сделать выбор. Ну и конечно же никто не мешат прочитать рекомендации других людей.

Если реклама лжёт, то рано или поздно это сказывается на доверии потребителей, но если бренд говорит правду о продуктах, моральных принципах и идеологии, то почему бы не сказать ему за это спасибо?

Брюзжащие на бренды люди, как правило, первыми попадают в такие ловушки маркетинга, как биопродукты и органическая еда или даже одежда и обувь. Их глубокое отрицание явлений, свойственных капиталистическому миру, где люди строят бизнес и вынуждены быть напоказ, чтобы не пропасть, зашоривает им глаза. При том многие из них представляют так называемый «креативный класс» инициативных людей, часто ведущих свой малый бизнес.

Встает вопрос: они уверены, что бизнесу не нужен маркетинг или брюзжание — это лишь «пыль»? Или, быть может, это я слишком лоялен к рекламе?

Share on Facebook0Tweet about this on Twitter0Pin on Pinterest0Share on VK

5 Comments Пара плюсов в карму рекламы

  1. Vladimir Krylov

    Буквально недавно думал над смежной темой. Все свелось к аксиоме простой как мир: если продуктовое преимущество есть, то ему практически не нужна реклама (по крайней мере надуманная, далекая от продукта). Поэтому всем нравится iPhone – понятный продукт, который в принципе может и не нуждаться в рекламе (без левых образов и преимуществ)

    Относительно того доверять или не доверять рекламе, то мне кажется, что ей доверяют ровно настолько, когда она удивляет, либо подтверждает твое личное мнение. У каждого человека есть свои opinion leaders (бабушка, которая привыкла чистить зубы пастой “новый жемчуг”, или кот, который не будет абы что кушать).

    Это своего рода микро-маркетинг, с которым кто-то считается, а кто-то нет.

    1. Max Zhiltsov

      Если честно, то эта гипотеза про то, что товару не нужна реклама, если у него есть преимущество, кажется совершенно абсурдной.

      Любое УТП не стоит ничего, если о нём неизвестно людям. Бабушке же «Новый жемчуг» не приснился. Ну и посмотри на количество и масштабы рекламных кампаний iPhone, весь маркетинг Apple, в том числе их магазины и программы внутри них.

      1. Vladimir Krylov

        Прости, неправильно выразился. Разумеется, ты превозносишь какие-то характеристики над другими, раскрывая ценности продукта. Но мне смешно уже от вопросов брендам:
        – В чем отличие вашей шоколадки? – Ну она веселая, в общем, мы про позитив.

        Я про надуманность говорил.Когда ты даешь какое-то абсолютно неосязаемое преимущество, чтобы было, чтобы как-то отличаться.

        Итого: хорошо, когда реклама тебя не обманывает, говорит ровно то, что есть у продукта. Прости за очевидность.

    2. Alexander Stogov

      iPhone рекламируется не прямым маркетингом. Их упаковка, плакаты, оформление торговых точек etc. — все подчеркивает его достоинства и достоинства техники эппл, умело не заикаясь насчет недостатков. Яблоко не кричит, но оно заметно и это не отсутствие рекламы, это просто иной формат.

      1. Max Zhiltsov

        При том в этой не кричащей «эпловской» рекламе куда больше маркетинга и влияния на созание и поведение потребителей, чем могло бы быть в откровенных рекламных форматах.

Leave a Reply